L’image de marque est un sujet brûlant pour les professionnels de toutes sortes, et les sociétés immobilières ne font pas exception. La création d’une marque est considérée comme synonyme d’établissement d’une réputation et d’un ” visage ” pour votre entreprise. Cela permet aux entreprises de promouvoir leur message et d’atteindre les clients sur une base plus personnelle.
Mais qu’en est-il de la stratégie de marque pour les agents immobiliers, et pas seulement pour les agences ? Un agent doit-il se concentrer sur une marque personnelle ainsi que sur une marque d’entreprise ? Et cela fait-il vraiment une différence ?
Image de marque des sociétés immobilières
Le nombre de sociétés immobilières et d’agents individuels augmente et diminue en fonction du marché. Mais les estimations récentes du Bureau du recensement français sur le nombre d’agences immobilières opérant en France suggèrent plus de 86 000 au total.
Les agences ou sociétés immobilières se concentrent généralement sur l’approche globale, en mettant souvent en avant les domaines dans lesquels elles fournissent des services comme une partie importante de la marque. Elles peuvent également se concentrer sur le type de services qu’elles fournissent, comme travailler exclusivement dans l’immobilier commercial ou promouvoir une marque “familiale” qui fournit aux familles des maisons viables.
L’image de marque est importante pour une entreprise, à la fois pour diffuser son message et attirer les clients, mais aussi pour renforcer la reconnaissance du nom dans et hors de la région. L’image de marque comprend les éléments visuels, la personnalité, le service à la clientèle, les médias sociaux, les sites web officiels et tout autre point de contact entre l’entreprise et le client.
Étant donné que les agences immobilières emploient souvent plusieurs agents, elles sont généralement en mesure d’avoir plusieurs domaines de spécialité, et ceux-ci sont généralement aussi inclus dans l’image de marque de l’entreprise.
L’image de marque personnelle des agents
D’autre part, la marque personnelle d’un professionnel de l’immobilier peut être un peu plus limitée. Une marque personnelle reflète également le domaine de spécialité de l’agent. Et c’est une excellente occasion de construire une personnalité pour l’agent, distincte de celle de l’entreprise.
Dans le même temps, la marque personnelle ne doit pas entrer en conflit avec la marque globale de l’entreprise ni la détourner. Bien sûr, si un professionnel de l’immobilier est un agent indépendant, qui ne travaille pas avec une grande entreprise, ce problème est moins important.
L’importance de l’image de marque
L’image de marque est importante pour toutes les entreprises et tous les individus car elle crée un lien avec le client potentiel. Dans le cas d’un agent immobilier, c’est un élément essentiel de la communication avec votre public. Une marque personnelle permet à l’agent de
- d’établir ses domaines d’expertise
- de faire une publicité spécifique à son public
- de promouvoir sa personnalité
de mettre en avant ses qualités telles que sa fiabilité et son expérience
de faire le lien entre les besoins du consommateur et ce que l’agent a à offrir.
La réponse à la question posée au début de cet article est donc, tout simplement, oui, l’image de marque personnelle est importante pour les professionnels de l’immobilier. Elle s’ajoute à l’image de marque globale de l’entreprise si vous travaillez avec une agence immobilière, et elle est particulièrement importante si vous travaillez en tant qu’indépendant.
Comment créer une image de marque
Comme nous l’avons mentionné plus haut dans cet article, l’image de marque comprend tout, des visuels et des graphiques au service à la clientèle. Voici quelques-unes des façons les plus immédiates d’établir votre marque personnelle :
- Créez un logo. Si vous travaillez pour une entreprise, elle en aura déjà un, mais vous pouvez aussi créer un logo d’agence immobilière ou votre propre travail en tant qu’agent.
- Choisissez une palette de couleurs qui renforce vos domaines de spécialité. Si votre expertise consiste à aider les familles à trouver leur première maison, une palette de couleurs qui inclut des couleurs chaudes comme le jaune et l’orange peut promouvoir un sentiment de convivialité et de confort. Si votre activité est centrée sur l’immobilier commercial, le bleu est un excellent moyen de promouvoir un sentiment de professionnalisme digne de confiance.
- Investissez dans du matériel promotionnel, comme des stylos marqués de votre nom et de votre numéro de téléphone.
- Investissez dans un site web ou un blog. Si votre entreprise dispose déjà d’un site Web distinct, la création d’un blog dans le cadre de votre stratégie de marque personnelle est une excellente idée. Utilisez-le pour fournir un contenu utile et exploitable qui répond aux questions courantes, donne des expériences et vous aide à atteindre des clients potentiels.
Établir votre marque en tant que professionnel de l’immobilier
Bien entendu, la commercialisation de votre marque et la diffusion de votre nom auprès de vos clients constituent une partie essentielle de la création de votre marque. Plus vous consacrez de temps et d’attention à la création et au marketing de votre marque, plus votre entreprise se développera rapidement, que vous soyez indépendant ou que vous travailliez avec une agence.
L’une des principales raisons de promouvoir votre marque personnelle, bien sûr, est de veiller à ce que vous vous démarquiez de la masse. Comme nous l’avons mentionné, les statistiques indiquent qu’il y a bien plus d’un million d’agents immobiliers en activité rien qu’aux États-Unis. Et ce nombre fluctue en fonction de l’amélioration ou de la dégradation progressive du marché. Se démarquer de tous les autres est donc absolument nécessaire pour maintenir votre activité !
Que vous travailliez seul ou en collaboration avec une agence et d’autres agents, il est évident que l’image de marque personnelle peut faire une énorme différence dans le succès de votre entreprise immobilière.
Cliquer ici pour plus d’articles !!!
