Le contenu est l’un des principaux moteurs du référencement et du marketing numérique, et un contenu de qualité ne s’improvise pas. Que vous créiez du contenu écrit, visuel, audio ou vidéo, un plan de contenu bien structuré est essentiel.
Voici 5 conseils proposer par Gentleview, l’agence de refonte site web et référencement SEO a Lyon pour vous aider à créer un plan de contenu qui soit à la fois attrayant et efficace pour obtenir les résultats escomptés :
IDENTIFIEZ LES SEGMENTS DE VOTRE PUBLIC
Bien que vous ayez un public cible spécifique pour votre entreprise, les clients peuvent appartenir à différentes étapes de l’entonnoir de vente. Un bon moyen d’affiner votre stratégie de contenu est d’identifier vos segments d’audience. Posez-vous la question suivante :
À quelle étape de l’entonnoir de vente ce lecteur appartient-il ? Par exemple, il serait judicieux de créer une vidéo de présentation pour quelqu’un qui ne connaît pas encore votre marque, alors qu’il serait plus judicieux de rédiger un guide sur l’utilisation de votre produit pour quelqu’un qui est plus proche du stade de l’achat.
Quel est le niveau de connaissance de mon lecteur ? A-t-il besoin d’informations plus détaillées ou un aperçu de haut niveau suffit-il ?
Quelles autres informations sur mon public sont importantes à prendre en compte ? Par exemple, leurs données démographiques, leurs antécédents personnels (sexe, état civil, niveau d’instruction, etc.), les défis auxquels ils sont confrontés, etc. Soyez aussi précis que possible.
DÉFINISSEZ VOTRE OBJECTIF
Quel objectif souhaitez-vous atteindre avec votre contenu ? La définition de votre objectif est cruciale car elle détermine l’orientation de votre contenu. L’objectif ultime du marketing de contenu, après tout, est de contraindre votre public à prendre une action souhaitée.
En définissant votre objectif spécifique pour chaque contenu, vous permettez aux lecteurs de répondre plus facilement à votre appel à l’action. Voici quelques objectifs courants pour vous donner une idée :
- S’abonner à votre newsletter/s’inscrire à votre liste de diffusion.
- Fixer un rendez-vous
- Réserver un essai/démonstration gratuit
- Acheter votre produit
- Partager votre contenu
SOYEZ AU COURANT DE L’ACTUALITÉ DU SECTEUR
L’une des clés du marketing de contenu est de rester pertinent, non seulement par rapport aux besoins de votre public mais aussi par rapport à votre secteur d’activité. C’est pourquoi il est important de se tenir au courant des dernières tendances et actualités du secteur.
L’effet de cette démarche est double : D’une part, comme nous l’avons mentionné, vous fournissez un contenu pertinent à votre public et, d’autre part, vous pouvez faire preuve de beaucoup plus d’empathie à son égard – en sachant ce qui se passe dans la communauté, vous serez plus sensible aux sentiments et aux défis actuels de votre public.
ÉCOUTEZ VOTRE PUBLIC
Il est très utile de laisser votre public vous guider dans le choix de vos sujets. Écoutez les conversations concernant votre marque sur les médias sociaux, les forums, la section des commentaires de votre blog et d’autres moyens.
Vous pouvez également inviter les lecteurs à vous dire ce qu’ils aiment et ce qu’ils voudraient. Posez des questions, examinez leurs réponses et, à partir de là, affinez votre stratégie de contenu en fonction de cette demande.
D’une certaine manière, la création d’un sujet basé sur leurs réponses et leurs commentaires répond à leurs préoccupations et rend votre contenu d’autant plus pertinent et intéressant.
AUDITER VOTRE CONTENU EXISTANT
Votre contenu existant peut encore avoir de la valeur pour votre stratégie de marketing de contenu ; la clé ici est d’auditer votre ancien contenu et de voir comment vous pouvez le mettre à jour ou le réaffecter.
Dans le même ordre d’idées que le point 3, il est important de réviser le contenu obsolète afin de ne pas perturber les lecteurs. S’il n’est pas possible d’améliorer l’ancien contenu, il peut être préférable de le supprimer purement et simplement, car il peut affecter l'”autorité” de votre site Web.
Un audit de contenu peut également vous aider à identifier certains contenus qui peuvent être réutilisés pour d’autres médias ou canaux – par exemple, votre podcast peut être accompagné d’un article de blog, ou vous pouvez créer des carrousels de médias sociaux à partir de vos vidéos.
Améliorez votre stratégie de marketing de contenu avec l’aide d’experts
La planification d’un contenu régulier et attrayant n’est que l’une des nombreuses tâches liées au marketing de contenu, et elle peut s’avérer fastidieuse si vos ressources et votre main-d’œuvre sont limitées. Si vous avez besoin d’aide pour votre marketing de contenu et votre création de contenu, ou pour le marketing numérique dans son ensemble, on est là pour vous aider.
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